隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，冰箱行業(yè)正進(jìn)入新一輪的洗牌。產(chǎn)銷持續(xù)低迷，意味著淘汰賽不斷提速，中小品牌前景堪憂。目前，高端市場(chǎng)尚存在增長(zhǎng)空間，智能化也成為轉(zhuǎn)型升級(jí)方向。

據(jù)《中國(guó)冰箱行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年1~8月，我國(guó)冰箱產(chǎn)量累計(jì)達(dá)到6231.2萬臺(tái)，同比下降2.9%，連續(xù)三年維持負(fù)增長(zhǎng)。

除了產(chǎn)量跌跌不休，行業(yè)集中度也在不斷提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾、美的、西門子等排在前十位的品牌，已占據(jù)約90%的市場(chǎng)份額，中小品牌生存壓力倍增。

智能化趨勢(shì)明顯 冰箱行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌

中小型冰箱企業(yè)遭遇生死危機(jī)，究其原因，一是企業(yè)實(shí)力有限，產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，品牌意識(shí)淡薄，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。一旦市場(chǎng)出現(xiàn)震蕩，如人口紅利消失、產(chǎn)銷持續(xù)低迷等，很容易被洗牌出局。

二是企業(yè)過分追求短期效益，投機(jī)心理重。由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念出錯(cuò)，導(dǎo)致在發(fā)展中主要以模仿、借鑒、追隨為主，對(duì)技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)投入嚴(yán)重不足。

三是渠道單一，卷入價(jià)格戰(zhàn)后難以自保。在電商興起后，渠道變革勢(shì)不可擋，單一渠道成為中小型品牌的致命傷。正因此，隨著價(jià)格戰(zhàn)開啟，中小型企業(yè)根本沒有還手之力。

四是輸血不足，資金鏈斷裂。有不少企業(yè)片面追求短期效益，企業(yè)間互相擔(dān)保套取資金的風(fēng)氣盛行，隨著后期輸血不足，從而導(dǎo)致資金鏈斷裂，客戶流失。

基于上述原因，可以預(yù)見，接下來中小型冰箱企業(yè)將相繼倒下，一線品牌逐步蠶食剩余市場(chǎng)。對(duì)一線品牌企業(yè)而言，也并非高枕無憂。隨著整合速度加快，缺乏創(chuàng)新能力的企業(yè)同樣可能面臨淘汰。

可以說，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力是冰箱企業(yè)脫穎而出的重要砝碼。所以，冰箱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)掀起新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)，高端化、智能化成為轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

在行業(yè)產(chǎn)銷低迷下，一線品牌或借此契機(jī)，以中高端替代中低端，切換產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，加速格局調(diào)整。產(chǎn)業(yè)升級(jí)和調(diào)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，深度布局智能化領(lǐng)域，智能化將為冰箱行業(yè)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

綜上所述，在市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩背景下，冰箱行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展的關(guān)鍵期，高端化、智能化成發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，龍頭企業(yè)為提升份額，必將加快整合，創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化的企業(yè)或被淘汰。