一直以來(lái)，節(jié)假日都是櫥柜品牌商家營(yíng)銷(xiāo)的“重頭戲”。通常品牌參與打折、優(yōu)惠促銷(xiāo)的力度越大，活動(dòng)越火熱，吸引的客流量也是越來(lái)越多。但從“五一”期間各家居品牌和賣(mài)場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)的觀(guān)望情緒濃郁，即使需要購(gòu)買(mǎi)，態(tài)度也非常謹(jǐn)慎。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，而隨著櫥柜消費(fèi)群體的年輕化，性?xún)r(jià)比一直是消費(fèi)者追求的目標(biāo)之一。

節(jié)假日成營(yíng)銷(xiāo)“重頭戲” 櫥柜市場(chǎng)觀(guān)望情緒濃郁

節(jié)假日，櫥柜品牌促銷(xiāo)的“重頭戲”

每個(gè)節(jié)假日，都是櫥柜企業(yè)促銷(xiāo)的重中之重，特別是“五一”、“十一”這兩個(gè)小長(zhǎng)假，櫥柜企業(yè)自然不會(huì)放過(guò)如此良機(jī)。為了搶占人流量，達(dá)成銷(xiāo)售額，櫥柜等品牌企業(yè)和商場(chǎng)都會(huì)在促銷(xiāo)方面做足了文章。五一期間，記者走訪(fǎng)家居建材市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，品牌店面的人氣與促銷(xiāo)力度息息相關(guān)。有促銷(xiāo)的店面人氣火爆，興旺如長(zhǎng)假的火車(chē)站;促銷(xiāo)力度不大的客流一般。但據(jù)行業(yè)人士透露，部分高端且依靠設(shè)計(jì)師下單的賣(mài)場(chǎng)或品牌，不旺丁也可旺財(cái)。

性?xún)r(jià)比，消費(fèi)者與代理商的追求目標(biāo)之一

記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，同一賣(mài)場(chǎng)眾多品牌也是冷熱不均。“家居產(chǎn)品的兩極分化趨勢(shì)相當(dāng)明顯，一類(lèi)是大眾化產(chǎn)品，以?xún)r(jià)格取勝，消費(fèi)對(duì)象主要是那些經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不太強(qiáng)的家庭，其中以剛走上社會(huì)不久的年輕人為多。”某家居商場(chǎng)經(jīng)理表示，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不樂(lè)觀(guān)的市場(chǎng)，性?xún)r(jià)比高一直是他們追求的目標(biāo)之一。這一說(shuō)法得到了不少櫥柜企業(yè)的認(rèn)同。某櫥柜品牌的代理商告訴記者，追求最優(yōu)的性?xún)r(jià)比一直是他們對(duì)產(chǎn)品挑選的首要條件。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，消費(fèi)市場(chǎng)觀(guān)望情緒濃郁，即使需要購(gòu)買(mǎi)，態(tài)度也非常謹(jǐn)慎，尤其現(xiàn)在行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品牌，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)激烈。很多知名品牌在無(wú)奈之下也加入價(jià)格戰(zhàn)之中，有些甚至以成本價(jià)銷(xiāo)售，減少庫(kù)存壓力，保證資金鏈穩(wěn)定，因此，這種無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓整個(gè)櫥柜行業(yè)變得更為混亂。

高端品牌，不斷奔跑才能走在市場(chǎng)的前頭

在中、低端市場(chǎng)火拼正酣的時(shí)候，高端品牌卻在追求品質(zhì)，并以高利潤(rùn)率換取市場(chǎng)份額。據(jù)了解，近年來(lái)，包括櫥柜行業(yè)在內(nèi)的品牌淘汰也非常厲害。記者在某家居賣(mài)場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，以前五樓、六樓的一些家居品牌，很多已經(jīng)消失不見(jiàn)，剩下的估計(jì)也就10來(lái)個(gè)品牌。據(jù)記者多方打聽(tīng)得知，為順應(yīng)市場(chǎng)需求，該賣(mài)場(chǎng)將建立專(zhuān)門(mén)的進(jìn)口品牌館，“吸引高端客戶(hù)群體。”

對(duì)于這股高端化趨勢(shì)，有不少人認(rèn)為，高端的櫥柜家居產(chǎn)品不比價(jià)格，要的就是獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性和引領(lǐng)時(shí)尚潮流的視覺(jué)效果。“或許，只能這樣不斷奔跑，才能走在市場(chǎng)的前頭。”行內(nèi)人士如是說(shuō)。