2016年4月13日，老板電器通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)舉行了2015年度報(bào)告網(wǎng)上說明會(huì)，公司董事長任建華等高管對(duì)投資者和網(wǎng)友提出的問題進(jìn)行了輪番解答。

此前披露的財(cái)報(bào)顯示，老板電器2015年?duì)I業(yè)收入45.43億元,同比增長26.58%,歸屬于上市公司股東的凈利潤8.30億元,同比增長44.58%。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，截止到12月底，老板電器主力產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟皲N售量的市場(chǎng)占有率分別為16.78%、14.64%、10.45%,同比分別提升0.59、0.93、0.90個(gè)百分點(diǎn),銷售額的市場(chǎng)占有率分別為24.84%、21.37%、19.42%,均位列行業(yè)第一。

關(guān)于老板電器保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)快速增長的原因，財(cái)報(bào)解釋為定位高端和渠道下沉。老板電器定位高端,在廚電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)中持續(xù)受益。而且，在2015年加速渠道下沉,新增專賣店450家,全國現(xiàn)已有2450家專賣店,覆蓋率繼續(xù)提升,另外電商渠道也在快速成長。

雖然老板電器的主力產(chǎn)品銷量市場(chǎng)占有率和銷售額的市場(chǎng)占有率保持較大份額，但是銷售量的市場(chǎng)占有率增幅卻只有0.59、0.93、0.90個(gè)百分點(diǎn)。老板電器副總經(jīng)理兼董事會(huì)秘書王剛表示，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇，市場(chǎng)占有率的提升速度放緩是大概率事件。今后將進(jìn)一步加大研發(fā)力度，加快新品推出速度，提高公司品牌宣傳力度，切實(shí)推進(jìn)渠道下沉，進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。

廚電惡戰(zhàn)一觸即發(fā)  企業(yè)靠什么堅(jiān)守陣地

一大波巨頭來襲 廚電惡戰(zhàn)一觸即發(fā)

針對(duì)大家比較關(guān)心的廚電行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)問題，老板電器總經(jīng)理任富佳回應(yīng)說：“廚電行業(yè)未來最大風(fēng)險(xiǎn)來自競(jìng)爭加劇。”

相比于彩電、空調(diào)、冰箱等業(yè)績趨于放緩的家電業(yè)務(wù)，廚房電器市場(chǎng)已經(jīng)成為讓人垂涎三尺“香餑餑”。財(cái)報(bào)顯示，老板電器油煙機(jī)毛利率高達(dá)61%(提升2.75%)、燃?xì)庠蠲?9.6%，綜合毛利率同比提升1.6個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到58.2%。而業(yè)內(nèi)彩電毛利率一般在20%左右，冰箱毛利率在30%左右，廚電產(chǎn)品的毛利率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大家電產(chǎn)品，尤其是比彩電行業(yè)高出近3倍。所以一觸即發(fā)的惡戰(zhàn)不可避免，廝殺的主角不僅限于綜合性家電企業(yè)與專業(yè)型廚電企業(yè)之間，現(xiàn)在跨界的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已經(jīng)伺機(jī)而動(dòng)。

如果說，小米和美的合作推出新型空調(diào)是虛晃一槍的話，那剛剛推出的電飯煲就是赤裸裸的宣戰(zhàn)。當(dāng)人們還在討論小米和格力誰做電飯煲誰更勝一籌的時(shí)候，廚電行業(yè)的老板們應(yīng)該已經(jīng)提前感受到了絲絲的寒意。

在今年的AWE2016展會(huì)上，專業(yè)型廚電企業(yè)雖然新品迭出，但廚電業(yè)的風(fēng)頭貌似被綜合性家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭給搶走。除了美的推出業(yè)內(nèi)首款帶制冷功能的天境空調(diào)煙機(jī)之外，海爾的展臺(tái)上出現(xiàn)了一款搭載了YunOS的云廚吸油煙機(jī)。要知道YunOS可是是阿里巴巴集團(tuán)旗下的一款智能設(shè)備操作系統(tǒng)產(chǎn)品，此前YunOS系統(tǒng)已經(jīng)成功應(yīng)用在手機(jī)、平板、智能車載、智能穿戴等多個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)在已經(jīng)把觸角伸到了廚電行業(yè)。

隨著智能化趨勢(shì)的發(fā)展，在不久的未來專業(yè)廚電企業(yè)和非專業(yè)廚電企業(yè)之間的界限會(huì)越來越模糊。互聯(lián)網(wǎng)巨頭和綜合性家電企業(yè)的介入，會(huì)給廚電行業(yè)帶來革命性的變化。雖然老板電器財(cái)務(wù)總監(jiān)張國富表示，已經(jīng)在關(guān)注新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局家電行業(yè)的舉動(dòng)，但是這些廚電企業(yè)是靠固有的屏障還是采取其他措施來應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)還未可知。

現(xiàn)在的廚電企業(yè)靠什么堅(jiān)守陣地?

長期以來，綜合性家電企業(yè)靠的是“多品類、規(guī)模化”的手段進(jìn)行開疆?dāng)U土。而廚電企業(yè)常規(guī)的經(jīng)營思路卻是是”規(guī)模化基礎(chǔ)上的利潤最大化“，這就是廚電業(yè)的高端定位印記特別明顯的有力證明。

老板電器總經(jīng)理任富佳在會(huì)上回應(yīng)，老板的品牌定位是高端，與目前美的、海爾的市場(chǎng)定位還有一定差距，目前尚未有正面競(jìng)爭，并且會(huì)密切關(guān)注行業(yè)變化動(dòng)態(tài)進(jìn)行有效應(yīng)對(duì)。

雖然任富佳總經(jīng)理的回應(yīng)顯得很淡定，但是隱隱約約還是讓人覺得，老板電器目前還沒有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施。但是，跨界巨頭的到來確確實(shí)實(shí)會(huì)首先沖擊到中低端市場(chǎng)。老板電器獨(dú)立董事董靜女士介紹，名氣品牌作為子公司定位于中低端，主要通過開設(shè)專賣店方式在三四級(jí)市場(chǎng)推廣。

人民網(wǎng)發(fā)布的《2015中國廚電產(chǎn)業(yè)白皮書》分析稱，廚電市場(chǎng)機(jī)會(huì)在于“一高一低”。在農(nóng)村市場(chǎng)，性價(jià)比高且質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，將會(huì)迎來爆發(fā)性增長。同時(shí)，在主要城市市場(chǎng)，高端廚電越來越被消費(fèi)者所認(rèn)可，大品牌、外觀性能俱佳的產(chǎn)品將會(huì)成為來城市市場(chǎng)消費(fèi)者選擇換代升級(jí)的首選。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，制造業(yè)產(chǎn)品的銷售已經(jīng)呈現(xiàn)全渠道化趨勢(shì)。“一高一低”的市場(chǎng)機(jī)會(huì)不僅考驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，同時(shí)也考驗(yàn)著企業(yè)的渠道變革和服務(wù)能力。

老板電器副總經(jīng)理兼董事會(huì)秘書王剛解釋，渠道下沉是近幾年的重要舉措之一，2015年新拆分代理商8家，新開專賣店450家。公司將持續(xù)推動(dòng)渠道下沉，今年的重心將放在專賣店的開設(shè)上，公司2016年度增加400-500家專賣店。

與此同時(shí)，老板電器總經(jīng)理任富佳表示，2015年電商銷售占比為27%。2016年力爭在2015年基礎(chǔ)上穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)電商2016年銷售占比將達(dá)30%。

此外，白皮書預(yù)測(cè)，隨著節(jié)能、環(huán)保、健康理念的滲透，洗碗機(jī)、消毒機(jī)、凈水設(shè)備等廚電品類將迎來新一輪增長，但對(duì)于新興品類來說，仍舊屬于競(jìng)爭的初期，消費(fèi)者雖然有一定的品牌認(rèn)知，但尚未成為決定性因素，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和口碑將成為各品牌搶占新興品類的重要因素。

誰將勝出，我們現(xiàn)在還不得而知。但可以肯定的是，忽視智能、健康、環(huán)保等行業(yè)趨勢(shì)和渠道建設(shè)的企業(yè)必將出局。