2013年3月19～22日，家電行業(yè)的年度盛會——中國家電博覽會(Appliance World Expo，簡稱AWE)將在上海新國際博覽中心隆重舉行。繼上屆展會創(chuàng)下輝煌之后，本次AWE2013以更大規(guī)模、更多品牌，將家電業(yè)一年一度的行業(yè)盛會推向高潮。隨著全部主流家電品牌的眾多新品在展會上亮相，AWE2013將成為2013年家電行業(yè)消費趨勢的風(fēng)向標(biāo)。

陣容齊整

伴隨著中國家電行業(yè)二十年來的迅猛發(fā)展，AWE已經(jīng)成功舉辦了十一屆。作為消費引導(dǎo)型展會，AWE秉承“關(guān)愛環(huán)境、享受生活”的主題，每年舉辦一屆，力圖向消費市場展現(xiàn)當(dāng)年最具時尚感、科技含量最高的家電消費潮流。

2013年，中國家電行業(yè)在度過了此前的低谷之后開始回暖，市場行情也在持續(xù)回升，AWE也充分展現(xiàn)出中國家電業(yè)的勃勃生機(jī)。據(jù)悉，AWE2013的展出面積將達(dá)到4.5萬平方米，將迎來國內(nèi)外近400家企業(yè)、萬余件家電新品一同亮相。

據(jù)介紹，AWE2013在鞏固傳統(tǒng)大白電、廚衛(wèi)電器展示的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)了消費電子、生活電器、水處理電器、空氣凈化器、新能源電器等領(lǐng)域的展示，品牌陣容非常強(qiáng)大。外資品牌方面，西門子、博世、松下、三星、LG、三洋、倍科、日立、凱馳、iRobot、CADO、Blueair等都在展會設(shè)立了大面積的產(chǎn)品和形象展示區(qū)，值得一提的是，衛(wèi)浴頂級品牌科勒、電灶頂級品牌德國米技也將在本屆AWE首次亮相。國內(nèi)品牌中，海爾、美的、海信等全品類家電主流企業(yè)，格力、志高、奧克斯、揚子、春蘭等空調(diào)主流品牌，TCL、創(chuàng)維、康佳等消費電子主流品牌，美菱、新飛、澳柯瑪、奧馬、星星等冰箱主流品牌，方太、老板、萬和、華帝、美大等主流廚房電器品牌，格蘭仕、九陽、蘇泊爾、萊克等生活電器品牌，泰昌、朗欣特、倍輕松、奧美康等保健電器主流品牌，萊克、科沃斯、福維克等清潔電器全部到場。此外，安吉爾、AO史密斯凈水、艾波特、開能、泉來等凈水電器主流品牌，四季沐歌、華揚、奧華等新能源主流品牌撐起了本屆展會的兩大熱點題材。在核心零部件方面，恩布拉科、廣東美芝、上海海立、加西貝拉、黃石東貝等核心品牌也悉數(shù)到場。

新品薈萃

本屆展會上，家電企業(yè)將各顯神通，全方位展示中國家電行業(yè)在市場困境中轉(zhuǎn)型升級的成果，以及全新家電給人們帶來的舒適生活，更有10多場品牌新品發(fā)布會在展會期間舉行，使AWE2013成為家電行業(yè)年度新品匯聚的舞臺。

其中，在2013年年初CES消費電子展上大放異彩的55英寸OLED電視和84寸4K超高清電視等前沿平板電視產(chǎn)品將在本次AWE2013展出，成為這兩類產(chǎn)品在國內(nèi)的首次亮相，也是展會上最大的產(chǎn)品亮點。

另外，科勒、日立、LG、三星、福維克、Nilfisk、福瑪特、blueair、凱馳、NUC、惠人等國際品牌帶來的原裝進(jìn)口的冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器、吸塵器、空氣凈化器、榨汁機(jī);松下具備智能功能的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)品;具有物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳感技術(shù)、信息化技術(shù)的智能家電;太陽能熱利用產(chǎn)品、空氣源熱泵等新能源產(chǎn)品;足浴盆、按摩椅等保健類家電;吸塵器、廚房電器等家居生活家電;干衣機(jī)、除濕機(jī)、酒柜、洗碗機(jī)等衍生類家電產(chǎn)品;全面提高展出比例的生活電器類精品小家電也將閃耀亮相。

特別值得一提的是，在空氣和水日益成為中國消費者備加關(guān)注的領(lǐng)域之后，凈水器、飲水機(jī)、空氣凈化器等環(huán)境改善類家電，因貼近市場需求將成為本屆展會的關(guān)注焦點。

隨著AWE的展會水平逐漸提高，AWE已經(jīng)成為了眾多企業(yè)競相發(fā)布新品的舞臺。展會期間，將有海爾、卡薩帝、LG、西門子、博世、容聲、志高、老板、帥康、萊克、艾美特等十余家品牌舉行新品發(fā)布活動，把最新款的冰箱、洗衣機(jī)、智能電視、空調(diào)、生活電器等產(chǎn)品呈現(xiàn)在人們眼前。

本屆展會仍將秉承“關(guān)愛環(huán)境 享受生活”的主題。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生介紹說，中國家電業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，消費引導(dǎo)顯得尤為重要，消費引導(dǎo)型的精準(zhǔn)定位符合行業(yè)主流企業(yè)發(fā)展的需要，同時旨在通過展覽的形式展示國內(nèi)外各大家電企業(yè)最新研發(fā)的融合前瞻科技和時尚設(shè)計的家電產(chǎn)品，引導(dǎo)未來很長一段時間內(nèi)的家電消費趨勢，提升和改善消費者的生活品質(zhì)。“消費引導(dǎo)型”的定位得到了廣大家電企業(yè)的積極響應(yīng)，也讓AWE在真正意義上成為“中國家電行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”。

配套活動升級

據(jù)AWE主辦方中國家用電器協(xié)會介紹，展會現(xiàn)場還組織了內(nèi)容豐富的諸多精彩配套活動，從行業(yè)、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品的角度，借家電行業(yè)大聚會的難得契機(jī)，與業(yè)內(nèi)人士共同就行業(yè)關(guān)心話題展開討論，提高了展會的價值。

今年，展會繼續(xù)加大與電子商務(wù)平臺的深入合作，京東商城與天貓電器城的加盟，加大了展會在消費者和家電渠道領(lǐng)域中的影響力。AWE2013上，天貓電器城將聯(lián)合眾多家電渠道商代表在展會期間發(fā)表2013消費者服務(wù)宣言;國內(nèi)知名電商平臺京東商城將在線上線下同步行動，展會期間，參展觀眾掃描部分展品上附的二維碼，即可登陸京東商城下單購買展出的新潮家電產(chǎn)品，并可享受京東商城給予的優(yōu)惠政策。此外，京東商城也將首次在AWE上全面展示其服務(wù)平臺，開創(chuàng)現(xiàn)場消費體驗與網(wǎng)購相結(jié)合的家電消費模式，所有參觀京東商城展位的消費者都可憑入場證領(lǐng)取“價值100元京東商城現(xiàn)金優(yōu)惠券”。

主辦方組織的配套活動中，“中國家電發(fā)展高峰論壇”是目前國內(nèi)最高規(guī)格的家電論壇，今年以“啟動變革的力量”為主題，集合內(nèi)外資品牌、生產(chǎn)渠道方等各領(lǐng)域企業(yè)從不同的角度分享一場“變革”啟示錄。屆時，將有京東商城CMO藍(lán)燁、博世西門子家電(中國)有限公司總裁蓋爾克、日立高端家電本部長郭田劍等業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖分享各自在家電業(yè)面臨最大變革機(jī)遇期的突破之舉。

此外，由中國家電協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合主辦的“中國家電產(chǎn)業(yè)年度渠道商大會”，將針對當(dāng)前形勢下家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，就家電渠道如何適應(yīng)產(chǎn)業(yè)和社會新形勢、家電企業(yè)如何利用現(xiàn)有渠道模式擴(kuò)展布局等問題，為家電產(chǎn)銷雙方帶來專業(yè)的分析。同時，展會期間還將組織第二屆高端家電發(fā)展論壇，從全球高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高端家電通路、國內(nèi)高端家電發(fā)展預(yù)測等，為高端家電產(chǎn)業(yè)提供交流平臺;第二屆“中國家電艾普蘭獎評選”頒獎典禮將在展會現(xiàn)場揭開年度最具技術(shù)含量和行業(yè)引導(dǎo)趨勢的家電精品。

公眾是消費的主體，吸引消費者關(guān)注、增加消費體驗，提升消費者參與展會的積極性是做好消費引導(dǎo)的一個重要方面，AWE2013同時加大大眾參與活動力度，推出了幸運“卓力依美家 好“熨”有你”抽獎活動、微博上墻等系列活動。