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高端廚電企業(yè)龍年新一輪暗戰(zhàn)開始了

發(fā)布時間:2014-11-13 10:35:55   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):500  

作者:www.a3251.cn 編輯:中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源:互聯(lián)網(wǎng)

 【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】 如今,老板電器率先舉旗,將中國高端廚電市場的競爭向前推進了一步,轉(zhuǎn)入頂級廚電競爭層面。一位業(yè)內(nèi)人士認為,“帝澤(DeDietrich)”這個品牌要比老板、方太等現(xiàn)有的高端廚電品牌還要高端。

高端競爭的核心是長久的專注和持續(xù)的技術(shù)研發(fā)。浙系高端廚電企業(yè)之所以能屹立于“高端”,正是基于對這兩點的堅持。這是慣用“跟隨戰(zhàn)略”的美的和走“規(guī)模化擴張”的華帝、萬家樂力所不及的。

但是,過去由浙系“方老帥”構(gòu)建起來的高端廚電堡壘可謂外患不斷。一方面是粵系家電企業(yè)迎頭趕上,另一方面高端消費者不相信“中國制造”。

“消費者受傳統(tǒng)思維的影響,認為中國企業(yè)不能做自主高端品牌。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論家洪仕斌表示。他舉例說,備受詬病的“達芬奇家具涉假”事件就說明,中國人的消費習(xí)慣仍然偏愛國外品牌。

實際上,高端廚電業(yè)一直缺少令人尊敬的“高端品牌”。對于老板電器為什么選擇法格作為合作伙伴,陸刃波認為,老板希望能借助外資的技術(shù)背景和優(yōu)勢提高品牌影響力,塑造高端形象;另外通過合作還可以使企業(yè)資金更加充足,“我認為,這是一種很好的合作方式,未來成功的可能性很大。”

老板電器對外披露的信息顯示,新成立的合資公司將專攻房地產(chǎn)精裝修市場,產(chǎn)品定位為奢侈品。但據(jù)券商分析師透露,高端廚電產(chǎn)品要想進入這個市場,需要國外品牌的支持。搭上外資的便車成為老板電器迎合中國市場的一條捷徑,尤其是在工程精裝修領(lǐng)域。

老板電器2011年財報顯示,去年公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.34億元,同比增長24.55%,其中,工程、網(wǎng)絡(luò)等新興渠道的增長遙遙領(lǐng)先。可以預(yù)測,假如新合資公司如預(yù)期那樣快速取得業(yè)績,那么2012年工程領(lǐng)域的營收將成為拉動老板電器增長的有力引擎。

不過,想吃下精裝修這塊肥肉的念頭并不止老板電器一家獨有。方太總裁茅忠群也一直在琢磨企業(yè)新的增長點在哪。

他曾對外說道,“西門子通過與商業(yè)樓盤的精裝房合作,在不少高端樓盤和工程市場上做得很不錯。這主要是很多開發(fā)商看中了西門子的外資品牌身份,這進一步驗證了我們此前確立的品牌高端化發(fā)展方向。”

但方太奉行的“三不原則”和以儒治企,又使企業(yè)“敬小慎微,動不失時”,老板電器卻先人一步搶到了這張“外資品牌身份”。

不過,老板電器早前曾宣告,新合資公司的業(yè)績將從2012年起納入企業(yè)的財務(wù)報表。由此分析,“帝澤家用電器中國有限公司”或許不久之后就有所作為。

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