【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】　2011年是櫥柜走入白熱化競爭的時代，固步自封自然是死路一條，所以各大品牌紛紛進行了品牌延伸和擴展，泛家居時代正式宣告它的到來。據(jù)了解歐派櫥柜在經(jīng)銷商年會上，集團發(fā)布了旨在全面進軍廚電和衣柜領(lǐng)域的全新計劃。據(jù)了解，該計劃分為兩部分，一方面計劃是指通過品牌的塑造、團隊的打造和終端的建設(shè)，全面打造整體廚房領(lǐng)導(dǎo)品牌；另一方面計劃是實施對衣柜業(yè)務(wù)的突破，將衣柜作為今年新的核心增長項目，實現(xiàn)衣柜業(yè)務(wù)跨越式的增長。

除此之外，歐派還將觸角伸向了衛(wèi)浴、家裝及人造石等多個行業(yè)；韓麗櫥柜除了1年前已經(jīng)上馬的衣柜產(chǎn)業(yè)外，正在大舉進軍晾衣架行業(yè)，并取得不俗突破。為什么櫥柜大亨紛紛選擇品牌延伸而非繼續(xù)做精做強？一是現(xiàn)有的櫥柜行業(yè)已經(jīng)遇到了瓶頸，要想突破并非易事；二是櫥柜行業(yè)已經(jīng)從高端市場逐漸走入中低端市場，利潤的下滑直接導(dǎo)致企業(yè)尋找更多的突破口。

這樣的例子并非櫥柜行業(yè)獨有，我們來舉一個大家都熟知的例子，格蘭仕。大家心目中所熟知的格蘭仕是微波爐產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌，但大家絕想不到在涉及家電業(yè)以前格蘭仕僅僅是一家年銷售額幾十萬元的鄉(xiāng)鎮(zhèn)羽絨制品廠。格蘭仕創(chuàng)建于1978年，到了上世紀(jì)90年代輕紡已經(jīng)滿足不了企業(yè)的發(fā)展，于是格蘭仕開始多方尋找突破口，最終格蘭仕大膽的進入了家電業(yè)，從零開始，他們的微波爐從中國走向世界。中華櫥柜網(wǎng)分析認(rèn)為：格蘭仕的例子告訴我們品牌延伸或轉(zhuǎn)型并非不可能完成的任務(wù)，反而可能成為很多企業(yè)突破瓶頸的轉(zhuǎn)折點，當(dāng)然它能引證的內(nèi)涵遠遠不止于此。

古語有云：得民心者得天下，這個道理在商界中亦被靈活運用，變成了得終端者得天下，通過不同業(yè)態(tài)的融合，為消費者提供一站式的購物消費，櫥柜不再成為唯一的消費目標(biāo)。反而可能在休閑娛樂中，實現(xiàn)家居消費。櫥柜行業(yè)這些年來擴張、演變、成長的風(fēng)云變幻有目共睹，而未來的競爭就看賣場能夠為消費者提供怎樣便利化、人性化、個性化的購物體驗了，也就是一體化一站式解決方案，個人認(rèn)為：從歐派成功在渠道體系內(nèi)大量銷售廚電產(chǎn)品不難看出，櫥柜行業(yè)最有利于發(fā)展泛家居產(chǎn)業(yè)，于是便有“好戲可看”了，或許，更大的好戲還在后頭，我與您一同期待更大的“巨變”。

價格戰(zhàn)已成櫥柜市場競爭的常態(tài)。20日和21日，記者走訪了銀座家居、紅星美凱龍等家居賣場的十幾家櫥柜店，無論是歐派、科寶博洛尼等高端品牌，還是一諾、艾宜佳等名氣相對小一點的櫥柜店，都在降價促銷。“有3米的套餐價，原價兩萬多元，包含抽煙機、水槽等，現(xiàn)在只要1.6萬元，超過3米的部分享受八折優(yōu)惠。”歐派櫥柜的促銷員說。在韓麗、海爾、好兆頭等其他幾家櫥柜店，除了推出優(yōu)惠套餐價外，消費者還能再參加商場舉辦的滿一千返一百的活動；我樂櫥柜店由于贈品多吸引了不少顧客，銷售人員表示，她們這一星期內(nèi)就接了十幾份訂單。

據(jù)了解，5.8米地柜、3米吊柜、外加石英石臺面的一套好樂家櫥柜原價是2.2萬元，現(xiàn)在僅售1.7萬元。在記者以“和其他家櫥柜價格差不多”為由，稱打算再考慮考慮時，售貨員忙稱“還可以再便宜”，一番計算后告訴導(dǎo)報記者，“最低價，1.3萬元。”

接近萬元的降幅，在讓消費者心動的同時，也讓消費者懷疑櫥柜到底價值幾何。據(jù)記者了解，就柜體而言，普通石英石市場價每延米在200-300元之間，貴的約為700元一延米，品牌的標(biāo)價為1500元/延米，甚至更高，價差明顯。當(dāng)然也分質(zhì)量、品牌，但是否物有所值，消費者肉眼無法分辨。

大小品牌魚龍混雜

據(jù)了解，隨著近幾年家裝市場的火爆，櫥柜在現(xiàn)代廚房中的地位也隨之水漲船高，其使用的次數(shù)多、頻率高、時間久，所以越來越多的人愿意在裝修櫥柜的時候花費大價錢。而可觀的利潤也讓海爾、美的等原本生產(chǎn)其他產(chǎn)品的企業(yè)紛紛進軍櫥柜市場。

盡管有知名企業(yè)介入，但報記者了解，櫥柜市場還是魚龍混雜，有不少櫥柜品牌都是貼牌生產(chǎn)，即顧客下訂單以后，櫥柜商找小作坊生產(chǎn)。市場上一個加工廠給多個品牌供貨的現(xiàn)象也屢見不鮮，小作坊“榮譽出品”的櫥柜往往會搖身一變，成為知名品牌。

在各家櫥柜店調(diào)查時還發(fā)現(xiàn)，很多營銷人員都會告訴消費者自家的櫥柜在網(wǎng)上的排名、口碑等；而隨機采訪的消費者中，10人中有7人會上網(wǎng)搜索各個品牌櫥柜的信息。

消費者的這一網(wǎng)絡(luò)傾向也讓櫥柜廠商競相爭搶網(wǎng)絡(luò)這塊陣地。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，除了宣傳自身品牌外，有些企業(yè)甚至?xí)汀八姟备?dāng)消費者發(fā)帖詢問某一品牌好不好時，就弱化甚至詆毀競爭品牌。

一位劉姓顧客告訴記者，盡管“網(wǎng)友的使用心得和評價會影響自己的購買意向”，但甄別網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)鍵還是實地察看、貨比三家，這樣才能買到性價比最高的櫥柜。

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