廚房設(shè)備行業(yè)自發(fā)展迄今已有二十余年，近年來，廚房設(shè)備行業(yè)的競爭日趨激烈，已進入白熱化階段。作為一個成熟的產(chǎn)業(yè)，當下廚房設(shè)備企業(yè)在硬件設(shè)施上已經(jīng)不能形成明顯的競爭局面，唯有品牌建設(shè)等軟實力的PK或更能彰顯行業(yè)地位。然而，品牌建設(shè)從來都不是一蹴而就的，這是一個長期的培育過程，更需大量的財力、物力、人力去經(jīng)營和維護。

廚房設(shè)備品牌多但不值錢 知名品牌廚房設(shè)備為數(shù)不多

廚房設(shè)備行業(yè)高速發(fā)展至今，國內(nèi)大大小小的廚房設(shè)備企業(yè)遍布全國，多如牛毛，然而著名的廚房設(shè)備品牌卻寥寥無幾，廚房設(shè)備企業(yè)品牌建設(shè)成為當下困擾廚房設(shè)備企業(yè)的難題。在我國廚房設(shè)備行業(yè)，普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的問題。誠然，廚房設(shè)備企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強，但無奈的是廚房設(shè)備行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。隨著廚房設(shè)備市場競爭越來越激烈，品牌爭奪戰(zhàn)不斷升級，大型廚房設(shè)備企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大，品牌影響力日益提升，中小廚房設(shè)備企業(yè)品牌建設(shè)之路將更加艱難。

品牌影響力成競爭砝碼 企業(yè)品牌推廣需循序漸進

眾所周知，我國廚房設(shè)備行業(yè)門檻低，中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，大部分廚房設(shè)備企業(yè)并無法承受“燒錢”的品牌建設(shè)。尤其近年來房地產(chǎn)市場迅速降溫，廚房設(shè)備企業(yè)處境愈加艱難，自顧不暇，自然沒有“閑錢”再用來做品牌打造與推廣。“品牌宣傳難見效”是不少廚房設(shè)備企業(yè)面臨的主要困境。業(yè)內(nèi)人士分析認為，以往廚房設(shè)備企業(yè)采用的 “公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求，廚房設(shè)備企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

除此以外，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳進行品牌推廣已是近年來大小企業(yè)通用的手段，這種方式在成本上相對低廉，在絕大多數(shù)廚房設(shè)備企業(yè)都能承受的范圍之內(nèi)。從利用網(wǎng)絡(luò)進行品牌宣傳推廣可以推斷出，很多成長中的廚房設(shè)備企業(yè)都已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性。