近年來，隨著中國廚房設備行業(yè)的迅速發(fā)展，有一批優(yōu)秀的廚房設備企業(yè)加強了產品的自主創(chuàng)新。但在新品贏得市場良好反應的同時，在部分跟風模仿的廚房設備企業(yè)的參與下，也進一步加劇了廚房設備行業(yè)的同質化競爭。

差異化定位聚合消費資源

有專家說，廚房設備行業(yè)正從“產品時代”邁向“品牌時代”。但就品牌價值乃至消費體驗方面，在廚房設備這個低關注度的行業(yè)，恐怕消費者并不知道各品牌的廚房設備產品有什么本質差別。因為很多廚房設備企業(yè)除了提供一個品牌、產品通道以外，沒有給消費者提供更多的增值服務，這就讓消費者無論在哪家購買廚房設備產品都沒有本質區(qū)別。

而任何一種組織形式都必須在生態(tài)系統(tǒng)中提供獨有價值，才有存在及發(fā)展的可能。廚房設備專營店提供的核心價值是聚合消費者，而在聚合消費者的方式發(fā)生巨變的情形下，廚房設備企業(yè)必須隨需應變找到新的聚合消費者的辦法，才能繼續(xù)在這個生態(tài)系統(tǒng)中存在并擁有一定的主導權。

差異化形成競爭區(qū)隔優(yōu)勢

在目前，廚房設備消費者往往認為，第一品牌意味著正宗和貨真價實，其它追隨品牌都是“模仿秀”。由此可見，積極推廣出去在消費者心理形成第一印象的品牌往往占有一定的優(yōu)勢。廚房設備企業(yè)品牌如果想要被冠上“第一”的光環(huán)，率先在消費者心中建立起來，并被充分認知，最終獨霸消費者心智空間，形成競爭區(qū)隔優(yōu)勢，那么差異化品牌定位很重要。

因此，廚房設備企業(yè)只有充分了解自身的競爭力所在，才能保持住品牌自身的差異點，從而對自身品牌產品的競爭優(yōu)劣勢產生一個更開闊的認知。無論是在產品還是品牌定位方面，廚房設備企業(yè)都需要將差異化的品牌宣傳貫徹到底。