由于生活水平的提高，加上近期地下水污染以及飲用水安全等問題的曝光，越來越多的消費(fèi)者也提高了對(duì)于水的要求，國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)存在巨大的潛在需求。而對(duì)于凈水器這個(gè)未來前景巨大的市場(chǎng)，有消息稱，國(guó)際日化巨頭聯(lián)合利華也將在今年跨界進(jìn)入。

被迫跨界

近日，聯(lián)合利華正式宣布將于7月1日在華推出一款名為“聯(lián)合利華凈水寶”的新品。

有業(yè)內(nèi)人士指出，聯(lián)合利華布局凈水器市場(chǎng)，反映出日化等消費(fèi)品行業(yè)成本上升、毛利下滑、競(jìng)爭(zhēng)激烈以及市場(chǎng)低迷等問題。在這種大環(huán)境下，作為一家跨國(guó)企業(yè)，聯(lián)合利華一直在試圖調(diào)整自己旗下的業(yè)務(wù)，包括在全球出售花生醬業(yè)務(wù)、除臭劑業(yè)務(wù)以及高級(jí)香水業(yè)務(wù)。

在提高核心業(yè)務(wù)集中度的同時(shí)，聯(lián)合利華同時(shí)謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，去挖掘更有潛力的業(yè)務(wù)藍(lán)海。為了體現(xiàn)押寶凈水器市場(chǎng)的信心，同時(shí)也為了提高產(chǎn)品在消費(fèi)者中的知名度，未來凈水器將以“聯(lián)合利華”商號(hào)命名，這是其在全球產(chǎn)品中惟一以商號(hào)命名的產(chǎn)品。

凈水器成藍(lán)海

由于生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者也提高了對(duì)于水的要求，國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)巨大的潛在需求，也是聯(lián)合利華進(jìn)軍凈水器市場(chǎng)的另一大原因。

日前，記者走訪北京幾家家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前凈水器的價(jià)格從幾百元到幾千元不等，不過雖然目前很多國(guó)內(nèi)外企業(yè)都在做凈水器，但沒有形成特別強(qiáng)勢(shì)的品牌產(chǎn)品，市場(chǎng)格局還處在較為初級(jí)的階段。有營(yíng)銷人員告訴北京商報(bào)記者，以前消費(fèi)者對(duì)于凈水器知之甚少，市場(chǎng)比較小。但從去年以來，明顯感覺到對(duì)凈水器的需求在上升。而在同類產(chǎn)品中，消費(fèi)者對(duì)外資品牌相對(duì)更認(rèn)可。

業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，從中長(zhǎng)期來看，若有30%的中國(guó)家庭使用凈水器，那市場(chǎng)需求就會(huì)升至1.2億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1800億元。

跨界引擔(dān)憂

聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文表示，“這是一個(gè)很大的工程，和我們之前的產(chǎn)品不一樣，但從全球來講是聯(lián)合利華特別重視的產(chǎn)品，因此短期內(nèi)不作為盈利的產(chǎn)品”。聯(lián)合利華的目標(biāo)是，到2020年，該產(chǎn)品在中國(guó)的消費(fèi)者達(dá)到2500萬-5000萬人，約合四成的份額。

雖然各方對(duì)凈水器市場(chǎng)前景頗為看好，聯(lián)合利華也做好了一定時(shí)期內(nèi)不盈利的準(zhǔn)備，但作為家電行業(yè)的門外漢，這個(gè)一直做日化與食品的絕對(duì)新手，能否跨界成功還有待觀察。

一位凈水器業(yè)內(nèi)人士表示，且不說聯(lián)合利華一直從事非家電業(yè)務(wù)，其跨國(guó)公司身份也沒有為其加分。原因是所謂的“全球技術(shù)支持”可能并不符合中國(guó)國(guó)情。“國(guó)外原水質(zhì)量好，水凈化設(shè)備簡(jiǎn)單。但在國(guó)內(nèi)，原本兩種技術(shù)集成就能解決的水處理問題，要花四種及以上。相比之下，國(guó)內(nèi)公司更了解國(guó)情和區(qū)域水質(zhì)，在個(gè)性化處理方面反而更具競(jìng)爭(zhēng)力。”

另有營(yíng)銷方面專家指出，聯(lián)合利華在華擁有許多知名品牌，在營(yíng)銷方面一向比較成功，但如今要用“聯(lián)合利華”的名號(hào)去販賣凈水器，可謂十分不明智。“這么做固然能快速提高凈水器產(chǎn)品的知名度，但與消費(fèi)者印象中洗化用品、食品的認(rèn)知相悖，可能反而會(huì)被認(rèn)為不專業(yè)，這不利于產(chǎn)品的銷售。”