作者：www.a3251.cn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

達(dá)芬奇造假風(fēng)波剛剛告一段落，以設(shè)計著稱的意大利家具品牌在“3·15”前后又陷入“偽品牌”危機(jī)。在意大利對外易委員會北京辦事處向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交的3批共30個“偽意大利品牌”中，涉及家居行業(yè)的包括薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢、里奧納多·達(dá)芬奇 L&D/LeonARDO·DA·VINCI、以賽亞 ISAIAH等多個品牌，均是在中國注冊、取個洋名、在意大利并不存在的“偽品牌”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對意大利產(chǎn)品的推崇以及缺乏品牌辨識能力讓“偽品牌”有了大行其道的空間。

30個“偽意大利品牌”現(xiàn)形 薩博SABO廚具虛造"血統(tǒng)"

人們發(fā)現(xiàn)“偽意大利”品牌在中國大為猖獗，緣于意大利對外辦事機(jī)構(gòu)的跨洋通緝。2010年7月，意大利對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過一年時間的收集調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在中國市場上有60家在宣傳時號稱來自意大利的“偽意大利品牌”，從2011年下半年開始，該機(jī)構(gòu)先后向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交了3批共30個“偽意大利品牌”名單，其中就包括上述被揭穿身份的家居品牌。

薩博SABO廚具，產(chǎn)品合格證上印有“意大利SABO薩博生活廚具有限公司”、“SABO薩博（中國）生活廚具有限公司”等字樣，經(jīng)意大利對外貿(mào)易委員會調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在中國和意大利的商標(biāo)查詢系統(tǒng)里均沒有生產(chǎn)廚具的“薩博”商標(biāo)注冊記錄，其宣傳時稱的中國公司不過是一個運(yùn)營主體名為“潮州市楓溪區(qū)薩博廚具禮品經(jīng)銷部”的個體戶，地址顯示為“廣東省潮州市楓春路482號金秋城304座”。

像薩博SABO廚具這樣給自己虛造意大利血統(tǒng)的企業(yè)并不是個案。JAJEMON嘉加夢家紡，公開信息顯示，“JAJEMON嘉加夢”商標(biāo)系在中國注冊，它的公司所在地為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室，意大利對外貿(mào)易委員會調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地址并不存在，該品牌真正的運(yùn)營商為上海家利床上用品有限公司；以賽亞 ISAIAH，打著“意大利”旗號主營床墊產(chǎn)品，以“養(yǎng)生”概念紅極一時，意大利對外貿(mào)易委員會的調(diào)查顯示，它實則是一家起步于我國臺灣、生產(chǎn)場地在廣東東莞的企業(yè)。

“或在介紹產(chǎn)品時宣稱產(chǎn)自意大利，或在產(chǎn)品廣告冊上寫著某年誕生于意大利某個地方，或使用意大利國名、地名甚至國旗做產(chǎn)品名稱，我們在市場上隨意逛逛常發(fā)現(xiàn)披著‘意大利’外衣的中國本土品牌有不少。”3月20日，意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處方面向記者表示，這些企業(yè)的做法涉嫌虛假宣傳，是不誠信的商業(yè)行為。

誰在助長“偽品牌”橫行

明明是正宗的國產(chǎn)貨，偏偏要生拉硬拽地與意大利扯上關(guān)系，這樣的“偽意大利”品牌在市場上并不少見，陰溝里翻船的“先驅(qū)”也不在少數(shù)，比如達(dá)芬奇家居。就在剛剛舉行的第29屆廣州家具展上，一個名為“孔雀王”的中國家具品牌，因被發(fā)現(xiàn)抄襲意大利品牌TRECI特瑞的設(shè)計，遭到TRECI特瑞第三代掌門人Stefano Cecchini當(dāng)場痛斥、維權(quán)，最后不得不狼狽地把抄襲產(chǎn)品撤離展位。

明知不可為而為之，究竟是誰在助長“偽品牌”橫行？對此，代理Altamoda Italia、Antologia by Boffi

&Passpartour、Decoras by Asnaghi Interrios等諸多歐洲品牌、屬于意大利商會會員企業(yè)的奢華匯家居品牌營銷部總監(jiān)齊崢的看法是，這與中國獨特的炫耀性消費心理有關(guān)。中國的許多消費者在購物時更注重商品價格，以價格來炫耀自己的財富能力和社會地位，不貴的家具不買，名字聽起來不洋氣的不看。

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