中國市場全面實行嬰幼兒配方奶粉注冊制，標志著該領域進入了一個新時代。消費者選擇更加理性，也將使得目前中國市場上奶粉品牌多的亂象減少。而隨著奶粉注冊名單的公布，面對越來越激烈的市場競爭，進口奶粉品牌也開始積極重新布局中國市場，策略也各不相同。

昨日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單，至此，國家食藥監(jiān)總局已批準了390個配方，其中進口嬰幼兒奶粉配方占比超20%，“中國已是世界上最具活力也是競爭最激烈的市場。”10月10日，美贊臣營養(yǎng)品公司大中華區(qū)總裁睿恩達履新后首次面對媒體發(fā)表演講時指出。面對激烈的市場競爭，南都記者發(fā)現(xiàn)，進口奶粉企業(yè)策略各不同，有差異化產(chǎn)品策略、有渠道下沉策略。

注冊制下預計有50%品牌退出中國市場

奶粉新政名單陸續(xù)公布，昨天下午，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單，包括來自明一乳業(yè)、明一國際營養(yǎng)品和貝因美3家企業(yè)的12個配方。至此，國家食藥監(jiān)總局已批準了390個配方。據(jù)統(tǒng)計，其中進口配方超80個，占獲批配方總數(shù)的20%多，其中品牌包括惠氏、美贊臣、雀巢、雅培、美素佳兒、恒天然等。

對于中國奶粉新政，睿恩達認為，中國市場全面實行嬰幼兒配方奶粉注冊制，標志著該領域進入了一個新的時代，這促使消費者對自己的選擇更加理性，也將使得目前中國市場上奶粉品牌多的亂象減少，“目前中國市場有2000多個嬰幼兒奶粉品牌，奶粉注冊制實施后預計會有50%的品牌退出中國市場”。

重新布局中國市場策略各不同

記者發(fā)現(xiàn)，隨著奶粉注冊名單的公布，面對越來越激烈的市場競爭，進口奶粉品牌也開始積極重新布局中國市場，策略也各不相同。

睿恩達現(xiàn)場表示，配方注冊的落實，會將企業(yè)重新聚集到產(chǎn)品質量和科研創(chuàng)新上，未來高品質產(chǎn)品將會受到市場追捧。在渠道方面，隨著部分產(chǎn)品的退出，也會為三、四線市場騰出更多的空間。接下來，美贊臣會按照所批準的配方和標簽積極組織生產(chǎn)和供應鏈安排，推出創(chuàng)新產(chǎn)品組合及服務，通過進一步加深渠道伙伴關系、加大研發(fā)投入力度，不斷布局新興城市網(wǎng)點等手段，下沉到三、四線市場，推出更加積極的市場策略，贏在所有主要的銷售渠道，此外，還將與新生代媽媽85后媽媽有更多互動。

此前，同樣是成為第一批獲批的企業(yè)美素佳兒，在獲批后不久便在中國市場推出媽媽奶粉，轉換思路，寄希望于孕婦奶粉帶動嬰幼兒奶粉銷售，同時，該品牌母公司荷蘭皇家菲仕蘭中國業(yè)務集團董事長高瑞宏在接受南都記者專訪時表示，新的市場背景下，公司將繼續(xù)推進產(chǎn)品多元化、品牌高端化，保持在行業(yè)的競爭優(yōu)勢。